【摘要】论文采用全面调查与抽样调查相结合方式,通过对三大短视频平台上古籍相关的用户、作品、粉丝、获赞、播放、转发、评论、字幕、封面、视频呈现方式等数据统计分析,探讨短视频古籍推广在用户、作品影响力、类型、大众兴趣点、影响短视频引流力的核心要素等方面的问题。短视频作为古籍推广方式的优势已经凸显,图书馆在利用短视频进行古籍推广方面近乎空白,自媒体从业者和文化传播公司是现阶段短视频古籍推广的主要力量;古籍作品数量及影响力普遍偏低;作品类型相对单一,大多集中在展览展示、史学探秘、修复、收藏和鉴定等方面,同质化现象严重;大众普遍对带有猎奇色彩、技艺展示、养生保健等特征的作品感兴趣,古籍推广中短视频的交互优势不明显;视频呈现方式、字幕、封面都是影响作品引流力的核心要素。建议图书馆积极拥抱短视频,发挥图书馆在短视频古籍推广中的引导和监督作用;遵循短视频发展规律,提升古籍作品引流力;建立多种媒体融合营销传播矩阵,注重平台差异化运营;加强短视频专业人才队伍建设。