【摘要】通过电商渠道优化传统线下渠道的价值和定位,可以促进城乡市场的均衡发展,其对我国城乡电商双向渠道供应链的协调和管理至关重要。因此,文章基于供应商引领下的斯塔克尔伯格博弈模型,建立了电商市场与线下市场间的静态纳什博弈均衡,并引入了城镇线下价格和乡村线下价格,剖析了双向渠道协调中存在的问题。研究发现:第一,电商市场价格和城镇市场价格更趋近于均衡价格,城乡间的信息不对称情况制约了价格转换;第二,供应商的价格引领是实现供应链管理的主要手段,成本因素依然是制约整体供应链价值的核心因素;第三,线上线下渠道的建立仅是城乡双向渠道的必要非充分条件,减少城乡供应渠道中的"信息不对称"现象仍然是未来一段时间供应链管理的重要方向。