【摘要】本文以"互联网+"背景下新生代城乡居民为研究对象,以计划行为理论为依据,通过调查问卷方式,对消费行为特征及影响因素进行调查研究。研究结论发现,"互联网+"环境下新生代城乡居民的消费行为更加个性化和多元化。但是,其中的乡村新生代居民的消费观念更加早熟和克制,而城镇新生代居民的消费自主性、自我认知更强。