【摘要】基于行为经济学中的社会比较理论,提出了正负心理偏差概念,建立了正负心理偏差情形下的供应链效应模型。分析了两类情形下的零售商最优订购策略以及正向心理偏差指数、零售商外生势力参数、负向心理偏差指数对两类情形下最优订购策略的影响。讨论了批发价契约使得供应链协调的条件。理论与算例分析表明,当零售商存在正向心理偏差时,零售商效应随正向心理偏差指数的增大呈现出U型变化特征,在特定条件下,批发价契约可以使得供应链得到协调;当零售商存在负向心理偏差时,订购量随负向心理偏差指数的增大而减少,随外生势力参数的增大而减少,无论负向心理偏差指数、制造商外生势力参数取何值,供应链均不能得到协调。探讨了决策过程中非理性因素对订购策略的影响,所得结论可为订购实践提供指导,丰富了行为运作研究。