【摘要】本文基于行为经济学相关理论,构建理论模型分析框架,并使用情景模拟实验数据,分析税收凸显性对消费选择行为的影响,实验数据的倾向得分匹配实证分析结果表明:税收凸显性的存在改变了消费者的消费选择,显著降低了消费者的购买量和购买金额,且这种效应还会因商品类别和商品折扣的不同而存在异质性。因此,政府在制定税收政策时,应充分考虑消费者对税收政策的反应程度,优化税制结构,以更好地实现社会福利的最大化。