【摘要】互联网金融既是缓解农村信贷难的有效途径,也是城乡居民便捷投资的一种选择。为了解影响城乡居民购买互联网金融产品的关键因素,增加居民投资的获得感,利用长沙近郊334份调查问卷,对城乡居民互联网金融产品的购买行为进行分析,并建立了logistic回归分析模型,实证分析居民购买互联网金融产品的影响因素。研究结果表明:感知易用性、方便性等两因素对城乡居民购买行为具有显著正向影响,风险倾向、感知风险等两因素对城乡居民购买行为具有显著负向影响,感知资源、感知利益等两因素对城乡居民购买行为没有显著影响。所得出的政策建议为,改善用户体验、增强城乡居民感知易用性,拓展服务领域、提高使用方便性,多层面、多视角规避风险,提升城乡居民金融素质等,以期为推进我国互联网金融市场良性发展服务。