【摘要】社交媒体上时常出现许多健康谣言,这些谣言的广泛传播不仅对社会媒体平台造成信誉损害,也对个人和社会造成严重影响,因此,对健康谣言扩散的研究已引起学术界的重视。本文从谣言的来源、内容和接收者三方面综合探究影响用户传播意愿的因素。采用3(谣言来源:对照组vs.质量来源vs.数量来源)×2(谣言类型:恐惧谣言vs.希望谣言)的组间实验设计,对被试的认识信念和感知健康状态进行了测量。实验结果表明,数量来源和质量来源的健康谣言均能增强个体的传播意愿,二者对传播意愿的影响程度无显著差异。与希望谣言相比,用户更愿意传播恐惧谣言,尤其是带有数量来源的恐惧谣言;而当谣言类型为希望谣言时,质量来源和数量来源的谣言对用户传播意愿的影响无显著差异。研究还发现,认识天真的个体比认识强健的个体更容易传播谣言。当用户认识强健者时更愿意传播质量来源的谣言;当用户认识天真者时更愿意传播数量来源的谣言。感知健康状态较差的用户比感知健康状态较好的用户更容易传播健康谣言。高健康组的用户更愿意传播质量来源的谣言,低健康组的用户更愿意传播数量来源的谣言。