【摘要】数字时代背景下,企业的商业模式发生改变,这进一步促使了消费者消费模式、消费理念、消费习惯、消费行为的变化。随着信息技术的快速发展,我国网络消费逐年增长,企业传统的品牌体系建设观念和建设思路已难以适应数字时代消费者新型的生产生活方式及消费行为习惯,对此亟需开展符合新时期数字时代特征的品牌体系建设。