【摘要】使用众筹网884个农业众筹项目的数据,基于投资者需求的角度,结合农产品特色,从质量信号、投资人参与、项目经济性三个维度对农产品众筹融资达成率进行分析。结果表明:相比质量信号,农产品众筹中的"羊群效应"显著;目标融资额反向影响农业众筹融资达成率。进一步研究发现:发起人有项目经验时,投资人更加注重时间成本,发起人无项目经验时,投资人更加注重货币成本;目标融资额显著负向调节管理质量(项目更新次数)对农业众筹融资达成率的影响。因此,为提高农业众筹融资达成率,发起人应当积累项目经验与社会资本,提高项目经济性;平台方应建立健全优质项目筛选机制,提高平台知名度,引导正向"羊群效应"。