【摘要】品牌竞争力是最持久的核心竞争力的外在表现,组织要在复杂的竞争环境中获得话语权,必须把品牌建设提升至战略的高度。通过介绍品牌的概念和重要意义,分析大科学工程品牌建设的必要性,品牌建设双向功能和战略,给出了国防科技工业大科学工程品牌建设的一般方法,并对品牌建设存在的典型问题进行了分析,为国防科技工业高层决策提供参考。