【摘要】大数据时代的经济环境发生了巨大变化,环境的变化促使顾客需求更加动态、多维。为充分实现顾客价值,满足时代发展要求,我国零售企业价值创造机制亟需优化。基于此,本文首先利用价值空间理论为零售企业价值创造机制的优化指明方向。然后以复合价值链理论为依据,引入大数据技术手段,构建新型机制下数据管理模型和优化路径模型,并详细阐述二者运行机理,以期为零售企业实施价值链优化提供理论参考。