【摘要】我国于1990年开始强制实施电器能效标准,后续能源效率标识管理制度向家庭直观展示了用能产品的能效标准与水平,两者通过高能效用能产品的普及为节能减排做出了巨大贡献。但是能效提高往往伴随着回弹效应,抵消能效提高带来的效果使实际节能量低于预期值,认识回弹效应得到了广泛关注并产生了不同的测算方法。不同于使用能源消费对能源价格的弹性来测算直接回弹效应,本文以2015年CGSS数据库685个有效样本,建立二阶段家庭选择模型,采用省份内节能产品占比作为工具变量测算了中国能效标识视角下家庭用能产品使用的直接回弹效应。测算结果显示:家庭洗衣机能效水平的提高伴随着正向直接回弹效应,即洗衣机能效水平提高时,家庭会采取更高的使用水平从而削弱节能效果。