【摘要】使用Meta分析方法,本文在整合1991-2017年57份实证研究的基础上,构建了品牌资产前置要素的整合模型。第一,使用Met a分析方法将品牌资产前置要素归类为企业要素、市场要素与消费者要素三个维度,并对前置要素三维度与品牌资产的相关关系进行了整合定量分析。第二,使用M ASEM多元路径分析,得出品牌资产及前置要素的作用模型。第三,基于构建品牌资产的企业内部视角与外部视角的相对关系发现,在经济发展水平高的国家,外部要素对品牌资产的影响作用高于内部要素;在对本土化品牌进行营销时,内部要素对品牌资产的影响作用高于外部要素,而对国际化品牌营销时,作用反之。