【摘要】农村电商多元化发展,表现出市场竞争格局、电商业态、电商渠道与经营活动等的多元化。本文结合国家"电子商务进农村综合示范"行动,选取5个农村电商示范县的342个农村电商经营主体为样本,研究了农村电商多元化发展现状。基于此,从特色商品培育、电商经营主体培育、电商经营渠道优化、基础设施体系健全和综合服务平台完善等方面提出了农村电商多元化发展的路径建议。