【摘要】文章基于典型地区农村电商推动部门和参与主体的深度访谈,运用扎根理论,对农民参与电商行为的因素、特点和动向等进行探索性分析,识别出个体经营、交易活动与社会集群三个核心范畴,阐明了电子商务环境下农民信息行为的演化路径。研究表明,电子商务在促成产品交易和发掘市场价值的同时,也通过村民信息行为和市场交易活动创新,推动乡村信息传播环境形成,从而实现社会网络扩张,激活农村创业创新动能。