【摘要】本文从消费者需求角度,研究消费者需求对企业朴素创新绩效的影响。对217位消费者的有效问卷进行相关分析、回归分析,验证所提出的理论假设,结果表明:消费者需求对企业朴素创新绩效有显著的影响;消费者为产品功能减少的支付意愿越强,消费者节俭意识和可持续发展的价值观念越强;消费者对先进技术的接受度越高,企业的朴素创新绩效越高。