【摘要】在国家乡村振兴战略的宏观背景下,中国乡村旅游已成为复兴传统乡村文化、壮大农业产业和提振农村经济的重要途径之一。在分析乡村旅游发展及其影响的基础上,着重对中外乡村旅游发展模式进行比较分析认为,发达国家的乡村旅游注重服务理念的人性化与精细化、产品与服务供给的特色化与内涵化,以及利益相关者之间的协调性与联动性等成功经验,这些经验值得中国乡村旅游仿效、吸收和借鉴。目前国内乡村旅游发展存在政府部门监管混乱、文化融入不到位、基础设施不完善和品牌创新不足等主要问题,只有通过多方参与激活乡村旅游产业发展的主体动力,挖掘地域特色丰富乡村旅游的文化底蕴;通过产品创新增强乡村旅游的经济活力,根据市场需要引领乡村旅游的经营运作,依据科技支撑实现信息共享,才能优化乡村旅游发展模式,逐步提升乡村旅游的服务质量与经营水平。