【摘要】"酷日本"战略自2011年6月提出,推行至今已有8年。该战略在打造日本的国际形象、拉动经济增长等方面取得了一定的成绩,但战略目标和考核基准设定模糊、海外推广事业遭遇"水土不服"、巨额投资莫名蒸发等负面消息让其饱受质疑。这些问题暴露出"酷日本"战略的几大不足:首先,战略制定层面,缺乏清晰准确的定位和明确表达的目标;其次,战略执行层面缺乏对输出内容的甄别和跨境交流的诚意;最后,战略监管层面,缺乏公开的话语权与公正的监管机制。以上问题若得不到有效解决,将阻碍"酷日本"战略今后的发展。