【摘要】品质消费是近年来逐渐形成并影响城市居民生活的一种消费方式。为了及时把握未来的消费趋势走向,揭示影响城市居民品质消费行为的因素,在对浙江省宁波市439位受访者进行问卷调查的基础上,建立了城市居民品质消费行为影响因素结构方程模型,从实证角度揭示了影响居民品质消费参与行为的主要因素。结果显示:从众心理对品质消费购买意愿的影响最大;品质消费意愿对品质消费行为起着决定性作用。