【摘要】市场混淆行为是指假冒、仿冒其他商品的商标、企业名称、知名商品特有的包装、装潢,或者伪造、冒用认证标志、名优标志,伪造产地等行为,是使消费者产生误解的搭便车行为,侵犯了被仿冒企业和消费者的合法权益;本文力图追根溯源,剖析此现象背后的深层原因,探讨消费者、企业、行政执法部门、社会、国家多方共同治理行为的机制。