打开脑洞 跨界营销
2019-10-15分类号：F274
【部门】同济大学中德学院 上海电机学院商学院
【摘要】跨界营销从来就不是品牌之间简单的联合促销,而是一场有智有谋的"垂钓"。跨界营销(Crossover Marketing)作为一种营销创新,是两个或两个以上不同领域的非竞争性品牌,基于市场目标的一致性,联合使用品牌要素,以有趣的方式来引发消费者的注意和兴趣,以有利于消费者的方式来引导
【关键词】跨界营销 4I理论 消费者行为模式 新媒体营销
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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