保健酒如何收割“小鲜肉”?——劲酒的品牌年轻化
2019-10-15分类号：F426.82
【部门】北京际恒锐智企业管理顾问有限公司
【摘要】2017年,劲酒销售收入突破100亿元大关,成为国内酒类行业屈指可数的"百亿俱乐部"成员之一,更在保健酒行业"一枝独秀"。然而,在辉煌业绩的背后,劲酒也面临着品牌老化的困境:历经30年发展,第一代核心消费群体已出现老龄化现象,而在90后、00后心目中,归类于保健酒种的劲酒还是"父辈喝的酒"。如何突破品牌老化的困
【关键词】劲牌 劲酒特饮 品牌年轻化 保健酒 去保健化
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