【摘要】随着经济发展向高质量方式的转变,消费对经济的拉动作用越来越明显。绿色消费是绿色低碳循环发展经济体系中的重要一环,是实现经济和社会可持续发展的全新消费模式。阐述绿色消费与两型社会建设的关系,运用马克思经济学的分析方法,分析消费者绿色消费与企业的绿色生产及政府引导之间的相互作用机制,并结合湖南省两型社会建设的实践,总结了湖南绿色消费影响的主要因素和存在的不足,提出了相应的对策:全方位重塑全民绿色消费意识;积极推进城镇化建设,提高农村居民的绿色消费能力;聚焦绿色产业,为社会提供丰富的绿色产品;注重绿色技术创新,全面支撑绿色生产和生活;打造绿色政府,为绿色消费与绿色生产保驾护航。