【摘要】考虑不同渠道商的产品性价比差异以及渠道商既关注纵向供应链上的制造商利润，又关注横向供应链上的对立渠道商利润之情形，基于Stackelberg博弈理论，构建了由制造商、传统渠道商、线上渠道商及消费者组成的双渠道供应链双向公平关切模型，探究了产品性价比差异、渠道商双向公平关切对双渠道供应链最优定价和效用的影响。研究表明：在渠道商产品性价比差异下，消费者对产品性价比的敏感系数在不同程度上影响渠道商的定价决策；制造商效用与横向公平关切系数正相关，与纵向公平关切系数负相关；渠道商效用与横向公平关切系数负相关，与纵向公平关切系数正相关，且渠道商的横向公平关切行为会增加消费者的讨价还价能力，纵向公平关切行为会降低消费者的讨价还价能力。