【摘要】随着互联网技术发展,电子商务孕育而生,其引发了交易模式的创新。电子商务突破了时空限制,使消费者在任意时间以及地点进行交易活动,从而大大提升了交易效率。但是,电商企业在销售、物流及营销等方面也面临着挑战。在机遇与挑战并存的背景下,深入分析电商企业存在的营销问题及其根本原因,对于电商企业营销战略的实施至关重要。对此,本文分析了电商企业的定义和类型,解释了制定和执行电商企业营销战略的重要性和必要性,最后提出实施电商企业营销战略的相应对策。