跨境电商交易主体与进口模式的匹配性研究——基于50家中小微跨境电商平台数据
2019-09-15分类号:F724.6;F752.61
【部门】上海大学管理学院
【摘要】跨境电商平台是实现消费者跨境购买的重要途径和方式,平台竞争优势成为消费者选择不同平台进行购买的关键因素。从进口跨境电商平台的视角出发并结合其特点,依据交易主体、进口模式两个维度构建平台竞争优势的研究模型,运用列联表分析法探讨两个维度下不同因素以及因素间的匹配对平台竞争优势的影响作用。研究结果表明:跨境电商平台的商品品类因素、商品热销程度因素对其竞争优势有显著影响,且综合型电商和长尾型电商更具竞争优势;同时,混合进口模式与长尾型电商的匹配更能满足消费者的跨境购买需求并促进其对平台的使用,更有利于提升平台竞争优势。
【关键词】跨境电子商务 匹配 竞争优势 列联表分析
【基金】上海市人民政府决策咨询研究浦东/自贸试验区专项课题“关于深化跨境电商有关问题的研究”(编号:2017-Z-T06)
【所属期刊栏目】价格月刊
文献传递