【摘要】依靠农药和化肥保证产量持续增长的"现代农业"导致的农业面源污染问题日益严重。探索降低农业面源污染的有效激励有利于促进我国生态环境建设和农业发展。农药和化肥是农业面源污染的主要污染源,农药、化肥市场的纵向结构反映市场主体的市场势力,针对具有市场势力的一方进行补贴可以有效激励其改变生产或消费行为。文章基于农药、化肥市场纵向结构特点,通过博弈分析,探讨政府补贴对生产商和农户生产与消费行为的影响。研究结果表明:合理的补贴政策可以激励生产商和农户提高生产与消费的绿色水平;补贴政策实施与否取决于生产商和农户生产或消费农药、化肥的绿色度水平;补贴政策的激励效果取决于补贴额度,而补贴额度则取决于补贴调整因子和补贴阈值。