【摘要】文章通过深度访谈和问卷调查发现,部分中国年轻消费者存在偏爱洋品牌现象,尤其是当代高校部分学生群体,且主要偏爱欧美日韩等发达国家的品牌;通过探索性因子分析、验证性因子分析和权重计算发现,影响中国高校部分学生偏爱洋品牌的28个因素可归纳为7类,依次是"产品价格""个人心理""品牌形象""售后服务""产品质量""国家形象"和"企业形象"。依据研究结论,文章为中国企业"挽留"高校学生群体提出了相应的管理对策建议。