【摘要】人情消费是建立人际关系、获取外界信息的重要途径,能够影响农牧民的认知程度,从而影响其经济决策。论文基于四省藏区的实地调研数据,利用中介效应方法探讨农业风险认知、农业保险认知、保险补贴认知这三个中介变量在农牧民人情消费影响农业保险需求中的作用。结果显示:农牧民人情消费与农业保险需求存在显著的负向关系,其中农业风险认知及保险补贴认知均发挥部分中介效应,而农业保险认知的中介效应不显著。