老字号牵手新零售 内联升时尚化转型
2019-08-14分类号：F273.2;F426.86
【部门】北京工商大学商学院
【摘要】老字号指那些历史悠久并在传承中形成良好信誉和广泛知名度的产品或服务品牌,具有文化内涵丰富、产品特色突出等优势,但在互联网浪潮催生的新经济时代,也面临许多新的挑战。为改变"人老、店老、产品老"的传统形象,近年来,"百年老店"北京内联升鞋业有限公司(简称内联升)开启了时尚化转型之旅:通过开展"快闪店"等活动,牵手新零售,对接年轻消费群体;与动漫、影
【关键词】内联升 老字号 快闪 新零售
【基金】首都流通业研究基地项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(编号:JD-YB-2018-003)的阶段性研究成果
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