【摘要】[目的]通过引入社会互动变量改进目标导向行为理论框架，探讨生猪规模养殖户对环保饲料支付意愿及其影响因素，为完善畜禽养殖污染防治政策提供参考借鉴。[方法]以湖北省生猪规模养殖户为研究对象，应用Heckman两阶段模型，研究规模养殖户对环保饲料支付的意愿。[结果]大多数规模养殖户（81.34%）愿意采用环保饲料，且平均意愿支付水平为每头生猪饲料成本的6.69%（46.80元/头）。社会互动中的干群互动、同行互动均能显著提升规模养殖户对环保饲料的支付意愿，但同时，同行互动不利于其意愿支付水平的提升。进一步的异质性分析表明，在环保饲料支付意愿决策上，社会互动较少的规模养殖户更容易受到制度规范的约束，而社会互动较多的规模养殖户则更易受到感知养殖热情的影响。[结论]政府部门应加大生态环保宣传力度，并借助多种方式推动规模养殖户进行社会互动；同时可依据社会互动程度的不同，分别制定相应措施以促进规模养殖户对环保饲料支付意愿的提升。