老字号年轻化转型的现状、问题与建议——以“内联升”为例
2019-08-07分类号：F426.86
【部门】北京工商大学商学院 北京服装学院商学院
【摘要】本研究在阐述"内联升"近年来时尚化转型主要举措的基础上,揭示了其面临的品牌及产品与年轻人心理距离较远、品牌个性模糊及与社群互动不足等问题,提出了从老字号向现代品牌经营转化、深化并拓展IP跨界合作与运营、创新"互联网+"新零售商业模式、贴近年轻消费群体的媒介信息习惯开展品牌传播等建议。
【关键词】老字号年轻化 时尚传播 内联升 IP运营 品牌原型
【基金】首都流通业基地项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”（No.JD-YB-2018-003）;; “高精尖学科建设（市级）-工商管理”项目（No.19005902053）;; 北京市教育委员会社科计划重点项目“时尚消费的符号价值与服装品牌营销模式构建研究”（No.SZ201910012005）
【所属期刊栏目】商业经济研究
文献传递
