【摘要】探寻促使创业意愿形成的驱动因素是创业研究中的重要议题。认识创业榜样可以提升创业意愿这一观点已得到研究证实,但其中的作用机制并未得到说明。本文基于计划行为理论,把创业榜样影响创业意愿的具体方式命名为创业榜样示范,构建创业榜样示范对创业意愿的多重中介效应模型,同时收集了13所高校大学生问卷调查数据,使用SPSS和AMOS进行分析。结果表明:创业榜样示范对创业意愿具有显著的正向影响,创业态度、主观规范和感知行为控制起部分中介作用。本研究揭示了创业榜样示范的内涵,验证并解释了其对创业意愿的影响过程,厘清了具体的作用路径,为创业实践提供了思路。