【摘要】社群是互联网时代用户基于兴趣分析、价值共创及沟通需求而产生的虚拟社区群落。电子商务的发展解决了社区流量、内容变现的难题,使其成为了一种更具价值的新型营销模式。文章深度分析了社群经济的起源,并通过电子商务与社群经济融合的过程分析了社群经济发展的内涵。同时,文章通过引入AIDMA与AISAS两种营销理论,对比了社群经济与传统营销之间的差别,并通过成本分析的手段找出了社群经济突破性发展的根源。结果表明,社群经济具有可循环发展的销售结构,其能够将用户购物体验导向其他用户的购买意愿之中,这有效降低了消费者获取信息的成本。