【摘要】采用选择实验法对商业银行理财产品市场投资者的投资行为进行调查和分析,研究投资者风险态度异质性对其选择偏好的影响,以及风险态度对投资者选择行为的作用机制。研究结果表明:投资者对理财产品的起购金额、期限和收益类型三个属性的偏好存在异质性,而对发行银行和收益率偏好的异质性不显著;异质风险态度的投资者通过对理财产品特征属性不同偏好产生的效用大小来决定其投资选择行为。对理财产品市场领域的投资者行为进行实证分析,能更好地了解投资者的投资行为,同时也能为理财产品的设计提供参考。