【摘要】商标淡化理论伴随着商标功能的演进而产生,商标权人对商标显著性及其内在商誉的注意,促发出有关商标反淡化保护的需要。探查商标理论产生的逻辑起点,明晰淡化理论背后对商标独特性和商誉的价值考虑,有益于理解驰名商标反淡化保护的范围的划定。淡化与污损造成的"不适当联想",是判断淡化行为的重要因子,联想理论由此获得其理论上的正当性。另外,在反淡化保护设计中,应注意有限制的保护理念。