【摘要】文章主要研究产品众筹项目募集额的影响因素,旨在探索适应我国市场环境的众筹模式,提高众筹项目成功率,助力大众创新发展,同时帮助互联网众筹平台改善运营现状,完成众筹市场洗牌阶段的过渡。首先简介产品众筹的定义、特征、发展意义;其次基于期望理论、信息不对称和信任理论、羊群效应理论分别作出假设;再现以京东众筹为例进行实证研究并验证相关假设;最后基于实证分析的结论给出相关建议。