【摘要】牡丹籽油营养丰富,但目前因产品价格高、产品定位不清晰等导致市场反应冷淡。文章在梳理牡丹籽油产业发展、产品优势的基础上,从国家粮油安全、产业链促进以及消费者需求层面分析了牡丹籽油的市场需求。运用STP、4Ps等市场营销理论,明确了牡丹籽油的市场定位,并据此提出了营销策略和品牌建设等对策建议。