【摘要】农村电商发展对农民收入增加、农村消费升级、农村商贸流通业发展、农村就业水平的提升及农村金融服务能力提高等方面均会产生积极影响。我国农村电商形成了产业区域特色明显、政府政策主导、电商企业发力及行业协会推动的多种发展模式。但农村电商发展过程中存在的产品同质化严重、电商人才缺乏、农村金融支持滞后、产品监管不到位等问题,这制约了农村电商的可持续发展,为此农村电商要从品牌化建设、产品质量管理体系构建、农村金融发展等方面制定有效措施加以化解。