【摘要】本文针对我国当前影响保险需求的主要因素人们对风险的态度，分别从心理学和效用理论两个方面展开论证和分析。由于人们具有的“漠视风险”、“回避风险”和“好冒风险”三种风险态度，使得人们对购买保险持有拒绝、冷淡、肯定和偏爱倾向。我们动态地分析它们之间的内在机理，并利用多元统计分析方法和效用理论等进行量化分析，试图为扩大保险需求、促进保险业的发展提供一定的科学依据。