【摘要】经过多年发展,国外名人代言领域的研究硕果累累。然而,国内外尚未有学者以文献计量的方法对名人代言研究进行梳理。运用Bicomb 2.0、Citespace V、Ucinet 6.0和SPSS 22.0软件,对Web of Science核心合集中关于名人代言的372篇文献进行了文献计量分析,系统梳理了名人代言领域的研究热点,具体表现在名人代言人属性、名人代言人类型、名人代言人负面信息、公共管理与公众健康、社交网络、广告心理效果和品牌传播效果七个方面。基于研究热点,构建了名人代言研究的分析框架。最后,展望了名人代言领域的未来研究方向。