【摘要】作为一种协同工作技术,区块链因其去中心化、过程信息可追溯等特点受到市场关注,并在网络金融领域应用成功后被推广到其他产业领域,引起了传统互联网商业模式的革新。当前在药品互联网零售活动中,网上药店处于整个商业模式的中心地位,由此产生的药品信息不对称现象增加了网络购药与药品监管的风险。为解决这一问题,综合考虑药品生产、流通、消费与监管等不同环节,可从区块链中的联盟链入手,构建基于联盟链平台的药品互联网零售模型。通过设计链式数据结构作为交易数据的流通渠道,实现药品全过程信息的可追溯和防篡改,并满足监管要求;通过设计相应的平台运行规则以及产业实体机构在平台上的引入路径和交易权限,将零售模式从传统的单一信息中心结构转变为多信息中心结构,建立线上药品信息流通与线下药品实体流通的协同交互模式。此外,联盟链平台也面临双边市场中不同平台间的竞争问题,潜在的网络效应不足问题可能会导致平台发展受限。而为了保障联盟链平台的可持续发展,可从发挥平台自身比较优势视角出发,制定平台差异化提升、平台间互联互通、平台运行成本分摊等提升策略。