【摘要】伴随社会主义现代化建设进程的深入推进,新形势下行业竞争日益激烈,公众消费更加理性。电子商务背景下公众逐渐倾向于对线上网店和线下实体店价格进行比较,多渠道零售模式也成为一种新的发展趋势。本文基于战略消费者理论视角,对多渠道产品定价进行深入分析,以期为不断推动消费者消费和零售商多渠道供应形成相对均衡的稳定机制提供理论借鉴。