【摘要】对跨境电商平台而言,外贸企业的数量和质量决定了平台运营的成功与否。文章通过问卷设计进行调研,利用贝氏结构方程模式对数据进行验证,分析外贸企业在跨境电商平台间的选择与转换行为。研究发现,在平台选择和转换的意图层面,平台续用意愿对外贸企业的影响最为显著,在平台忠诚度层面,平台认同程度的影响最为显著。因此,跨境电商平台应从制度、产业链与服务方面下手,增加平台续用意愿与平台认同度,才能得到外贸企业的青睐。