【摘要】我国从2000年开始一直是全球最大的小家电生产国和出口国。但因国内众多小家电企业多年来一直以贴牌生产为主,忽视售后服务,导致其自主品牌缺失且推广难,品牌溢价能力差,再加上成本上升和需求下降,多数企业将陷入盈利困境。与此同时,出口产品低端、出口市场集中和经贸环境动荡等,让我国小家电出口备受阻碍。针对这些困境,本文以微波炉为例,从小家电出口现状出发,提出了加大研发创新投入、推进自主品牌建设、构建售后服务体系、开拓新市场和有效规避贸易摩擦等对策。