【摘要】在农产品市场化背景下,地理标志农产品保护的核心问题是如何确保其合意价格。以淘宝网洞庭碧螺春交易为例,基于"柠檬市场"理论,探究信息不对称情况下地理标志对农产品市场价格的影响。特征价格模型结果表明,在市场存在大量难以辨识的伪品牌产品的情况下,地理标志的获得对产品价格的贡献有限。这意味着地理标志农产品实际价格低于市场合意价格,引发逆向选择市场行为,地理标志农产品市场陷入"柠檬市场"困境。由此,规范地理标志的使用将有助于提高地理标志农产品效益。