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零售企业双渠道冲突的表现与协调机制

2019-05-08分类号:F724.2

【作者】张少兵  
【部门】常州工学院经济与管理学院  
【摘要】本文对零售企业双渠道冲突进行深入分析,并构建零售企业双渠道协同机制。研究发现,零售企业双渠道冲突集中表现为需求量冲突、价格冲突及利润冲突。而基于商品批发价、网络零售价及利润分配比例构建的协同机制,能够实现零售双渠道完美协同。最后,根据协调机制,提出企业采取双渠道零售模式的几点管理启示。
【关键词】零售企业  双渠道冲突  协同机制
【基金】常州工学院“公司治理”课程校级教学建设项目(编号:A3-4402-17-055)
【所属期刊栏目】商业经济研究
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