【摘要】传统微商营销模式的过度发展受到电子商务法律法规的有力约束,微商行业的健康有序发展也应转变发展方式。本文对微商发展现状、微商营销新生态和网络消费市场发展现状进行阐述,微商营销新生态强调立足市场,以产品为核心,创新服务体系,进行规范化运营,品牌化推广。微商行业的社交营销属性使得其发展态势对网络消费市场整体具有一定的影响,体现在对网络消费者和企业销售端两个方面,网络消费者群体日趋庞大,消费者趋向于个性化、社群化、理性化,同时为应对消费者需求,适应市场变化,企业销售端在销售策略、产品策略、品牌推广等方面也产生了重要的变化。