【摘要】电子商务环境下要求零售企业必须对自身的管理模式进行变革和改进,需要以顾客为中心进行产品销售,更好满足消费者的需求。本文通过对电子商务环境下零售企业在管理模式创新过程中所面临的威胁和不足进行了深入分析,并且通过实际案例进行比较和说明,为零售企业的发展提出具体的解决措施,使其能够更加适应电子商务环境的变化和趋势,获得更大的经济效益,提升零售企业的市场竞争力。