【摘要】基于SWOT框架,运用"原真性"理论和主体功能区理论,分析发现近些年五指山市旅游业发展存在产品开发层次较低、交通不便、基础设施相对滞后等制约因素,面临海南国际旅游岛建立、生态旅游和大众休闲活动的兴盛所带来的机遇,同时也面对周边同类旅游目的地带来的竞争压力。五指山市旅游发展需要寻求自身独特性,兼顾互补性与差异性,并将主体功能区与自然保护区功能分区相结合,分化旅游产品开发方式,协调好资源开发与生态环境保护问题。